天猫相关数据显示，中华老字号一直高居澳新、欧美等华人集聚地区的热搜榜。老干妈、马应龙、永久、大白兔、张小泉、西泠印属鸡的今年多大社、龙泉宝剑、 、云南白药等成为搜索热度最高的国货品牌，其中恒源祥、中茶、云南白药、张小泉、敦煌、桥头、星海、上海、红心、等成为海外地区最畅销的前十大老字号品牌。

　　数据还显示，2017年天猫海外成交覆盖国家地区数量前十名的老字号分别是：恒源祥、云南白药、桥头、张小泉、大白兔、上海、九芝堂、马应龙、红心、张一元。

　　早在2017年9月，天猫超市在与近30家老字号品牌共同启动“天字号计划”，助力老字号的全球化销售和新零售探索。随后天猫快速推动该计划向全国覆盖。作为中国老字号品牌运营第一官网，目前有1200多个经商务部认证的中华老字号品牌，其中超过半数已通过天猫新零售复兴之。

　　2017年9月23日，《》头版发表，以《老字号 新姿态》为题，指出超过半数的中华老字号通过上线天猫网店拥抱新零售，只有善用互联网思维激活老字号的商业基因，巧用市场力量壮大老字号的发展实力，才能打造“不老传说”和享誉世界的中国品牌。

　　2017年年末，天猫披露的数据显示，首批深度运营天字号计划的品牌销量增长超80%。消息传出之后，大量商家报名希望加入该计划。老字号品牌东来顺希望能将线多家火锅店接入新零售。有410年历史的广东甜醋品牌致美斋提出，希望依托天猫出海，更广阔的海外市场。。

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