一宝：吉礼相送，跨界+直播二合一，双驱动撬动大市场

　　在春节流量高峰期，对于宽大消费者来说，天猫年货节打折促销已经见多不怪了。“万券齐发”的巨额优惠与超1000万海量年货，只能掀起一些浪花，而王老吉却别具匠心，应用跨界配合跟直播PK赛刷出新名堂。

　　1，跨界合作，互利共赢。春节期间，走亲访友老是要送点礼物。送礼年年总类似，玩点花样行不行？王老吉联合百草味、沃隆等八大年货品牌，推出“百味百吉”、“逐日大吉”等多种组合礼包，各种格式随你挑。送出去有体面，又有情意。吉礼相送，是王老吉的吉属性与吉祥文化的联合体。

　　2，直播带货，圈粉无数。想要买通一线到四线市场，直播平台是比较好的抉择，快手平台的高容纳性，高扩散性，可以下降准入门槛，为王老吉给天猫导流做扩散。而头部主播达人之间的battle，归根到底是粉丝之间的奋斗。王老吉结合张裕、金龙鱼、老干妈等八大品牌，通过众多主播直播卖货的形式，为产品导流，达到了王老吉的品牌曝光和导流的双重效果。在安营扎寨的背地，是粉丝经济的风行。王老吉采取直播带货的做法，也是在趁势而为的基本上，增加了自己的营销新动作。

　　二宝：吉星出道，选好代言人，明星经济上线

　　除了主播达人直播带货以外，明星带货也是适用的营销手腕之一。在营销战争中，始终有“一言分歧就用明星”“用明星导流准没错”的误区，相比拟而言，王老吉选对了千里马，用张艺兴与周冬雨担负代言人，拉近了用户粉丝与品牌之间的间隔，胜利打入年青群体圈层，到达了口碑与流量双丰产的后果。

　　此外，为了配合春节TVC，王老吉还发动了微博超话#鼠年大吉#，由张艺兴、周冬雨、林豪杰等近百位流量明星独特助力，说出对粉丝以及王老吉的祝愿,微博是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台，允许用户通过Web、Wap、Mail、App、IM、SMS以及用户可以通过PC、手机等多种移动终端接入，以文字、图片、视频等多媒体形式，实现信息的即时分享、传播互动，截止到今天，已达到了2.7亿浏览曝光，86.7W话题探讨量。这印证了一句话—明星选得好，流量没得跑。

　　三宝：吉“盛”万物，浸透多元化场景，实现全领域营销

　　时代在提高，品牌概念也在改变。传统的广告，会以强灌注的情势进行品牌文化的输出。王老吉也不例外，硬广是保障曝光量，软植入是企业文化输出。面对着消费者的应用场景多元化，王老吉变了！它不仅仅是那个“怕上火喝王老吉”的凉茶品牌了。它不再是那个单纯的治上火的小红罐。王老吉还想做有喜事时的庆贺罐，想要抱抱时的好运罐......

　　其中，场景化内容聚焦在借势的热点网剧。比方，与《庆余年》《精英律师》《剑王朝》《鹤唳华亭》等大剧的花式协作，利用多场景软植入，产品与剧情完善嵌入，代表着它全领域营销的第一步。当然，电视剧的年轻群体究竟有限，要想实现高度曝光，必须实现全领域营销。对于爱好体育的小伙伴，王老吉在PPTV上线的英超、德甲、意甲等体育赛事中与你相遇！

　　光是线上远远不够，王老吉凭借其经典红罐成为12306、携程、去哪儿三大头部出行APP和各大高铁站、火车站等线下场景中的一道亮丽景致线，“过吉祥年，喝红罐王老吉”的宣扬语更是深刻人心。堪称是，吉运无处不在。

　　拜年新姿态，大吉大利，新年王老吉

　　恰是通过这一系列营销动作，依附跨界+直播，明星经济与全范畴营销三大宝贝，王老吉得以冲破品牌壁垒，在春节营销中怀才不遇。目前，王老吉不仅有其奇特的降火属性，它还能够是你的荣幸罐，吉利罐，恋情罐。你拿到的不止是茶，而是一罐惊喜。这对其余品牌的概念延长，也存在必定的鉴戒意思。

　　无论时期将如何转变，只有以花费者为导向，发明出专属本人的凉茶文明，才干在营销战斗中破于不败之地。多说一句，“春节将至，祝你新年王老吉”